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你知道包裝盒的營銷思路嘛

毫不夸張地說，消費(fèi)者是感官動物，在碎片化越來越嚴(yán)重的今天，很難吸引消費(fèi)者的注意力，更談不上長期保持消費(fèi)者的粘性。據(jù)《中歐商業(yè)評論》報(bào)道。

2013年6月初至7月底，綽號瓶包裝的可口可樂上市，使可口可樂銷量較上年同期增長20%，超過10%的預(yù)期銷量  昵稱瓶概念推出的歌詞瓶在2014年推出后，可口可樂的銷售額又比上年同期增長了10% 

天貓超市的配送紙箱讓盒子變得有趣之后，總會有新的嘗試，天貓自營平臺“天貓超市”發(fā)的快遞箱，變成了“箱報(bào)”。在天貓超市下訂單后，消費(fèi)者可能會收到一個印有知乎、one、ELLE、《錢江晚報(bào)》或《南方周末》的快遞盒。

至于韓寒出品的“知乎神回復(fù)”版框或“南方周末新聞版”版框或“一版”， 

母親節(jié)期間，該團(tuán)隊(duì)推出了一款精裝包裝盒，包裝盒上印有50位母親的經(jīng)典“嘮叨”  “頭發(fā)扎起來臉好看”“好冷啊，怎么不穿長褲”“早點(diǎn)找人安定下來”之類的。  

同期天貓超市在促銷活動中通過大數(shù)據(jù)選擇適合媽媽的日用品和家庭包，促銷活動和品牌傳播通過同一個節(jié)日聯(lián)系在一起。一方面?zhèn)鬟f促銷信息，另一方面品牌對話總是以正能量輸出。

現(xiàn)在天貓超市將推出印有三位插畫師作品的天貓盒子。插畫的內(nèi)容基本延續(xù)了三位插畫師的一貫風(fēng)格，但內(nèi)容會更適合消費(fèi)和發(fā)行特點(diǎn)。 

除了熱衷于個性化產(chǎn)品包裝的品牌廣告商，我們還觀察到電子商務(wù)巨頭也開始在快遞箱上打印廣告：美國亞馬遜首次在快遞箱上發(fā)布第三方廣告，這意味著你購買的下一個亞馬遜產(chǎn)品將被包裝在一個耀眼的黃色盒子里，上面印有超級可愛的小黃人。

此次活動是為了宣傳即將上映的《小黃人》電影，快遞盒和亞馬遜的小黃人商店上都印有“7月10日上映”的字樣?；顒悠陂g，購買書籍、電子產(chǎn)品等的用戶，在Amazon.com將會收到這些可愛的盒子，效果出乎意料，合理。

可愛的小黃人真的很有號召力，導(dǎo)致亞馬遜用戶和美國其他電商用戶的最終訂單，就為了收藏這些“小黃人快遞箱” 

包裝很漂亮，產(chǎn)品說話。對于品牌來說，創(chuàng)新包裝不是為了嘩眾取寵，而是為了促進(jìn)銷售的最終目的。新瓶裝舊酒沒意思，包裝華為營銷工具才是王道。